La Realidad Virtual (RV) implica un entorno tridimensional simulado por computadora que crea un mundo artificial inmersivo. El mercado global de RV tuvo un valor de 17.25 mil millones de dólares en 2020 y se espera que alcance los 184.66 mil millones de dólares para 2026. La RV no es solo para los videojuegos; la tecnología ha sido utilizada en la industria de la salud durante muchos años. Sin embargo, todavía se considera un concepto nuevo para muchos. Año tras año, la RV se convierte en una herramienta más poderosa en la industria farmacéutica, revolucionando y avanzando la forma en que vivimos y trabajamos. Mejoras significativas en comunicaciones, operaciones de fabricación, educación, capacitación, investigación y participación se pueden atribuir a la RV.

Desde el nacimiento de la RV, ha habido avances masivos en tecnología, tanto en hardware como en software. A medida que la tecnología avanza, la RV se vuelve más emocionante que nunca, con una multitud de usos que dan vida a la experiencia de comunicación científica.

La pandemia de coronavirus ha acelerado la transformación digital en curso de las industrias farmacéutica y de la salud. A medida que los gobiernos y las instituciones de salud pública de todo el mundo nos instan a quedarnos en casa y seguir las pautas de distanciamiento social, surgen nuevos desafíos para mantenernos conectados y comunicarnos de manera efectiva. Existe la necesidad de soluciones permanentes para mejorar las comunicaciones digitales y facilitar un cambio creciente de reuniones y conferencias en persona a interacciones virtuales. Se espera que el crecimiento extraordinario en las comunicaciones digitales a raíz de la pandemia de coronavirus perdure, ya que se han implementado sistemas útiles que se adaptan a nuestras necesidades actuales y futuras.

En Sosadiaz creamos experiencias innovadoras de realidad virtual que elevan nuestra narrativa científica a un nivel completamente nuevo. Las tecnologías de RV transportan al usuario a otro mundo, convirtiéndola en la herramienta perfecta de visualización científica. Los usuarios pueden seguir el recorrido de un medicamento a través del cuerpo humano o ver la estructura molecular desde diferentes ángulos. Este formato de narración, combinado con la tecnología de RV de última generación, da vida a mensajes intrincados y altamente complejos, permitiendo al usuario comprender más profundamente la ciencia detrás de un producto médico o área de enfermedad. Es fácil ver cómo esta tecnología ha abierto un nuevo mundo de posibilidades para la comunicación en la industria farmacéutica y de la salud.

A continuación, exploramos las diversas formas en que la realidad virtual se está utilizando actualmente para innovar en la industria farmacéutica y de la salud:

1. REALIDAD VIRTUAL EN VENTAS FARMACÉUTICAS Y EDUCACIÓN PARA PROFESIONALES DE LA SALUD (HCP)

Captar y cautivar es esencial cuando se trata del marketing y las ventas farmacéuticas. El uso efectivo del tiempo es esencial, ya que los representantes de ventas tienen un tiempo limitado con los profesionales de la salud (HCP). Competir por el tiempo y la atención de un médico es un gran obstáculo para el éxito del marketing farmacéutico. La RV permite que el representante de ventas tenga un impacto duradero con el HCP y permite que la ciencia se comunique de manera precisa y eficiente, con detalles clave incorporados en la experiencia de RV para que ya no sea necesario repetirlos en un discurso de ventas tradicional. El uso de la RV en el campo por parte de representantes de ventas y enlaces de ventas médicas dentro de la industria de la salud ha sido extremadamente beneficioso. En comparación con los materiales de ventas clásicos, una presentación de RV aumentó el tiempo que el representante de ventas pasó con un profesional de la salud en un 200%. Esto es un avance increíble para la industria.

Utilizar una aplicación de RV para mostrar una animación en un mundo tridimensional es un concepto emocionante que muchas compañías farmacéuticas implementan regularmente. La tecnología permite visualizaciones de 360 grados de medicamentos, dispositivos y mecanismos de acción de diagnóstico, así como investigación y comprensión de enfermedades.

Los profesionales de la salud pueden ponerse un casco y ver cómo la ciencia cobra vida a su alrededor. Cómo interactúan las moléculas con los tejidos corporales exactos puede explorarse de manera intrigante en detalle preciso. Las compañías farmacéuticas pueden estar seguras de que las animaciones de RV que muestran los mecanismos de acción de sus productos/dispositivos pueden verse en un formato atractivo, con la seguridad de que no se “pierden en la traducción” detalles científicos importantes, garantizando una comunicación científica impecable.

2. DEMOSTRACIONES DE PRODUCTOS Y DISPOSITIVOS EN REALIDAD VIRTUAL

La RV ofrece una excelente solución para mostrar un producto o dispositivo a través de demostraciones virtuales y simulaciones de vista de 360°. La RV ha aumentado drásticamente los niveles de participación cuando se trata de marketing de productos. Los cascos de RV permiten al espectador ver un producto o dispositivo desde todos los ángulos. El usuario también puede interactuar con el contenido, lo que aumenta los niveles de participación y ayuda a comprender cómo funciona un producto/dispositivo en el cuerpo y el mecanismo por el cual opera.

Mediante el uso de RV, una simple demostración de producto/dispositivo o MoA/MoD puede convertirse en una experiencia más estimulante que resuene con el espectador y le permita comprender cómo funciona el producto/medicamento con más detalle. En lugar de llevar muestras y modelos grandes para mostrar un producto o concepto, solo se necesita un pequeño casco de RV.

La RV se ha convertido en una herramienta fundamental en conferencias y eventos, donde las demostraciones interactivas, los juegos y las experiencias utilizando cascos no solo pueden atraer la atención, sino también capturarla y mantenerla.

Las líneas de productos y los mecanismos de acción pueden ser transmitidos en una experiencia de RV para que los mensajes clave importantes de los ensayos e investigaciones se puedan explorar con solo tocar un botón.

Por otro lado, la RV también puede funcionar bien de manera remota. La asequibilidad de los cascos de RV significa que son ampliamente accesibles para la mayoría de las empresas e instituciones. El contenido se puede compartir y estar listo para verse en un dispositivo de RV. Los cascos se pueden enviar fácilmente, lo cual es extremadamente beneficioso cuando los clientes o colegas no pueden viajar debido a restricciones por COVID-19.

3. REALIDAD VIRTUAL PARA LA CONCIENCIA DE MARCA Y LA PARTICIPACIÓN DE LOS INTERESADOS

La conciencia de marca es fundamental para todas las compañías farmacéuticas y de biotecnología, sean grandes o pequeñas. Si los consumidores, inversionistas y profesionales de la salud reconocen una empresa por su nombre, productos y servicios, hay una mayor probabilidad de generar más ventas o construir una relación duradera.

El uso de RV es un enfoque de marketing inteligente e innovador utilizado para promover la conciencia de marca entre una variedad de interesados. Promocionar un producto o servicio de manera impactante y memorable tiene muchas más posibilidades de crear una impresión duradera que una conferencia, presentación de PowerPoint o material impreso.

Las experiencias inmersivas de RV tienen ese factor sorpresa que las compañías buscan. Las estadísticas muestran que la atención promedio de los seres humanos está disminuyendo, lo que destaca la necesidad de estrategias de marketing ingeniosas que puedan captar, sumergir y cautivar a una audiencia.

Involucrar a los interesados con una experiencia que fomente la reflexión es una excelente manera de hacer que las reuniones con inversionistas y profesionales de la salud, o los stands en eventos/conferencias, sean distintivos, únicos y memorables. Cuanto más curiosos se vuelvan los interesados, más querrán saber y comprender.

4 REALIDAD VIRTUAL PARA EDUCACIÓN DE PACIENTES Y TRATAMIENTO

El valor de la RV en la atención médica va mucho más allá del marketing farmacéutico. La RV se está convirtiendo en una herramienta extremadamente valiosa para educar a los pacientes sobre sus condiciones, medicamentos, tratamientos y procedimientos quirúrgicos. A medida que los pacientes se vuelven más curiosos e interesados en sus condiciones, tratamientos y proceso de enfermedad, los profesionales de la salud deben estar bien preparados para ayudar a los pacientes a comprender su enfermedad y tranquilizarlos.

A menudo, los mecanismos por los cuales funcionan los medicamentos son extremadamente complejos, y muchos pacientes a menudo tienen dificultades para entender cómo afectarán al cuerpo. Aquí es donde entra en juego la RV. La oportunidad para que un paciente se sumerja por completo en el mundo virtual puede ayudar a aumentar la conciencia sobre su condición y plan de tratamiento. Esto ayuda a reducir la ansiedad y proporciona al paciente un conocimiento mucho mayor de su condición, permitiéndoles tomar decisiones más informadas.

Otro uso revolucionario de la RV es su apoyo en el diagnóstico de diversas enfermedades. La RV se puede utilizar junto con otros dispositivos de diagnóstico, como resonancias magnéticas y tomografías computarizadas, para ayudar a los médicos a hacer un diagnóstico preciso e identificar muchas enfermedades. Ya se ha utilizado para ayudar a diagnosticar el Alzheimer, la esquizofrenia, el trastorno de estrés postraumático, el TDAH, traumatismos cerebrales y afecciones oculares.

Además, la RV también es crucial para el tratamiento y la terapia en instalaciones de atención médica. Se utiliza ampliamente como una forma útil de terapia para pacientes que sufren de ansiedad, estrés y trastornos psicóticos. También hay muchas promesas en el uso de la RV para la rehabilitación de pacientes al proporcionar actividades estimulantes para desarrollar habilidades en pacientes con discapacidades físicas.

Finalmente, las capacidades de la tecnología de RV ahora benefician a los cirujanos en la preparación para cirugías y procedimientos complejos. La RV inmersiva se puede utilizar para visualizar la anatomía exacta de un paciente. La capacidad para representar con precisión la anatomía y el enfoque quirúrgico planificado puede minimizar las complicaciones y mejorar los resultados para el paciente.

5. REALIDAD VIRTUAL PARA FORMACIÓN Y EDUCACIÓN MÉDICA

Un uso cada vez más popular de la RV es la formación y educación médica en la industria de la salud. Los clínicos pueden ser capacitados con cascos de RV para demostrar cómo usar dispositivos médicos, mostrándoles cómo funcionan, cómo se producen y cómo se sienten en el cuerpo. Esta formación virtual significa que los estudiantes de medicina y los profesionales pueden prepararse desde la comodidad de sus hogares, lo que los hace más calificados y prácticos para la formación práctica.

Los estudiantes de medicina necesitan experiencias reales para adquirir un alto nivel de conocimiento médico. Sin embargo, puede ser difícil para los cirujanos en formación obtener la experiencia práctica que necesitan para dominar sus habilidades quirúrgicas. Aquí es donde la RV puede permitir que los estudiantes accedan “a pedido” a la formación inmersiva tridimensional simulada. La respuesta de los estudiantes de medicina y los profesionales de la salud a la RV ha sido muy positiva y ha tenido un gran impacto en su comprensión científica y habilidades médicas.

6. REALIDAD VIRTUAL PARA INVESTIGACIÓN Y DESCUBRIMIENTO DE MEDICAMENTOS

La comprensión de un tema científico, cómo funciona el cuerpo y las vías de una molécula o medicamento son esenciales para la investigación científica. Poder visualizar un concepto y adentrarse en el entorno investigado puede mejorar significativamente la forma en que comprendemos algo. La RV no solo puede brindar una forma divertida de entender, sino que también puede estimular un mayor nivel de comprensión y retención duradera.

Las compañías farmacéuticas dependen del buen procesamiento de datos en sus instalaciones de investigación y desarrollo. A medida que aumenta la cantidad de datos de las tuberías de medicamentos y los ensayos, las compañías farmacéuticas buscan tecnología para comunicar datos cruciales en una presentación visual. La RV puede ayudar a visualizar los datos y darles vida de una manera emocionante y novedosa.

Un uso principal de la RV en la investigación farmacéutica es su implementación para estudios de interacción de fármacos y objetivos, y para predecir los resultados del efecto de un fármaco en el cuerpo. Utilizar la tecnología de RV para ver cómo interactúan y se desplazan las moléculas en el cuerpo es extremadamente beneficioso para mejorar el descubrimiento de medicamentos y las fases de investigación preclínica. Esto se debe a que los científicos pueden ver estas interacciones y mecanismos, lo que va mucho más allá de la imaginación humana por sí sola. Esto ayuda a los científicos a reestructurar y rediseñar moléculas y medicamentos.

La RV inmersiva se ha convertido en un actor clave para el descubrimiento de medicamentos de próxima generación y la modelización farmacológica. Los modelos tridimensionales tradicionales y las proyecciones en 2D han sido una herramienta útil para los investigadores, pero la RV ofrece varias ventajas para el descubrimiento y la modelización de medicamentos. La RV permite al usuario adentrarse en el entorno molecular y ver el producto, medicamento o molécula sobre la que desean obtener más información en acción.

7. REALIDAD VIRTUAL PARA LA FABRICACIÓN FARMACÉUTICA

La fabricación farmacéutica es un proceso altamente preciso que requiere un nivel extremadamente alto de control y consistencia. Las compañías farmacéuticas generalmente requieren máquinas y equipos complejos en sus líneas de producción. Este equipo involucra a especialistas altamente capacitados que reciben formación para operar el equipo correctamente. La RV se ha adoptado como una herramienta de capacitación importante para estos operadores.

El equipo puede ser explicado y visualizado mediante RV. Los operadores pueden comprender crucialmente cómo funciona el equipo antes de siquiera pisar un laboratorio o una fábrica. Este conocimiento previo y comprensión reduce el riesgo de accidentes y errores, mejorando significativamente la calidad de la formación y las operaciones en general.

Es evidente que la RV es una herramienta extremadamente beneficiosa en la industria farmacéutica, sin importar el uso previsto. Esta tecnología innovadora tiene el poder de comunicar información compleja de manera atractiva, emocionante e interactiva. Cuando se usa a su máximo potencial, la RV puede acelerar el aprendizaje y la comprensión, y agilizar los procesos farmacéuticos. La RV puede beneficiar a todas las partes interesadas dentro de las industrias farmacéutica y de la salud, y puede adaptarse a una amplia variedad de aplicaciones.

Las posibilidades de la RV son infinitas, y Sosadiaz explora constantemente las nuevas perspectivas de la RV en la industria farmacéutica y el campo médico todos los días. A medida que se realizan avances enormes en la RV, se superan obstáculos prácticos a medida que la tecnología se vuelve más accesible, fácil de usar, asequible y eficiente. Si desea trabajar con un equipo experto y dedicado para crear una experiencia de RV innovadora, le animamos a ponerse en contacto con nosotros.

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